茶颜悦色作为“新式现萃茶饮”品牌，独辟践行“新中式鲜茶”这一细分领域，采用“中茶新做”理念，将意式咖啡的产品思路融入中国茶的制作，坚持每一杯鲜茶现调现萃，保留鲜茶最适宜的口感。2022年开始布局新零售业务，相继推出“茶叶子铺”“茶颜游园会”等线下零售店型，产品包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。茶颜通过“茶颜欢喜殿”“外卖镖局”等店型模式发展外卖业务。截至2023年4月初，茶颜悦色在湖南（长沙、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭、张家界）、武汉、重庆、南京、无锡开设的直营门店总数500余家，伙伴7000余人，成为深受广大年轻消费群体喜爱的新茶饮品牌。